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《论叶诚的电视剧营销策略》这是位不知名的圈内人士,瞎磋磨写下的长微.博标题,并在短时间内被《爱情公寓》的剧迷大量转。△¢,
全文如下:
“有人说叶诚是傻子,用白菜价卖了一桌满汉全席。说这种话的人,要么是外行,要么对叶诚抱有偏见。在我看来,叶诚将《爱情公寓》低价卖给版权分销公司,这是极为聪明自信的做法,《爱情公寓》的走红可以称得上是电视剧推广的经典案列。
我为什么这样说?
先来聊聊网络版权分销和网络独播权,在几年前,网络播放市场还没做大的时候,所有电视剧都是版权分销,因为没有网站敢单独购买大剧,这样做很难收回成本。而两年前的网剧大喷,则改变了网络播放市场的格局,现在稍微有名气、有收视率的电视剧,无一例外全都选择卖网络独播权,因为这样可以短期内收益最大化。
可《爱情公寓》不一样,这部剧拍出来没人看好,它没有大ip,没有大导演,没有当红演员。这样的电视剧,如果按照常规手段,是很难有出头之日的。就算这部剧制作精良、内容优秀,但缺少渠道和平台的支持,就算火也火得很慢。
叶诚的聪明就在于,他拒绝优视网了给的高价,而捡起被视为过时的版权分销模式,宁愿赔钱也要把网络播放渠道铺开。
叶诚这样做,看似很傻赚不了钱,但却把《爱情公寓》以闪电度打造成一个大ip。我敢预言,叶子影视绝对会拍《爱情公寓2》,并且第二季的网络播放权单集价格至少12o万起,卖到2oo万也很有可能。
叶诚跟圈内大多数人不一样。他的眼光放得很长远,对自己制作的电视剧也很有信心,在第一季还没卖出去的时候,就已经为第二季的销售做打算了。弄明白这一点,咱们再回头看叶诚的动作,你还会觉得他傻吗?”
此观点一出。网友们才终于恍然大悟,原来叶诚不是傻子,人家聪明着呢。
这条长微.博后面的回复,除了个别质疑的以外,几乎全都是惊叹和感慨
“难怪别人能白手起家,这大脑构造就不一样啊。”
“叶子6666666,放长线钓大鱼。”
“我说他怎么5o万一集不卖,非要贱卖给出价2o万的网站。”
“刘扬龙律师,你不是说叶诚傻吗?过来看看吧。”
“总算明白叶诚为什么13岁就读重点高中了。学霸这种生物不能以常理而论。”
“你们都忘了叶诚是《极限男人帮》里的小狐狸?他可不做赔本买卖的。”
“这波果然不亏,第二季就该收人头了。”
“……”
不止是普通网友,很多业内人士也才回过味儿来。他们在分析《爱情公寓》的营销策略以后,都只能无奈地摇头,这种模式是不可能被复制的。
第一,电视剧必须具备爆红的潜质,否则就算是版权分销,拍得不好看照样无人问津;
第二。网络点击率高的剧集,几乎是一出来就被炒红。这种剧当然要卖高价独播权,能赚到手的钱才算钱,谁去管它的影响力和传播度啊;
第三,必须要有完整的续集计划,否则你版权分销搞火了以后,也只是帮视频网站赚钱。可谁敢保证续集也能卖钱?没人敢去冒那个风险。
网络版权分销模式被逐渐淘汰。这是市场所决定的,叶诚也只是无奈之举。谁要照搬他的做法,那个人就是傻瓜!
媒体的口风变得很快,不再提什么年度最值的电视剧了,他们将报道的重点放到了叶诚身上。
oo娱乐新闻就给叶诚做了个专访。并载文道:
“作为近年来最受关注的青年偶像之一,叶诚踏出的每一个脚步都让人惊叹。从选秀歌手出道,他的唱片大卖七万多张,并当之无愧地成为华语乐坛新人王。这个时候我们看到的是他的音乐才华,而《悟空传》的悄然流行,则让人看到他的才华。
如果仅止于此,叶诚已经称得上是优秀的唱作人和小说作家。但一部广告宣传片,让无数网友重新认识了他,‘我为自己代言’也成为年轻人挂在嘴边的口头禅。原来,他还是个优秀的商人,叶子吉他至今保持着千万元的月销售量。
就在今年,叶诚在真人秀节目中表现抢眼,而他却意外地推掉《极限男人帮》的第二季拍摄要求,自己投资开拍电视剧。《爱情公寓》从开拍到开播,几乎是一片唱衰之声。然而叶诚却独辟蹊径,选择贱卖电视剧走版权分销的策略,最终使得《爱情公寓》一炮而红,网络播放总量过2o亿。
他的所作所为,让我们常常看不明白,直到做出成绩才让人恍然大悟,这是个不拘一格的年轻人。
今天,我们有幸请到叶诚先生到oo娱乐做客,让他来谈一谈自己的创业之路……”
在oo娱乐新闻这篇专访中,叶诚次承认了他的版权分销策略,当初每集2o万卖《爱情公寓》,确实是有意而为之。这番表态引来无数年轻人的追捧,大赞叶诚有头脑,更让那些青年创业者们崇拜不已。
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