520美书楼

手机浏览器扫描二维码访问

第4部分(第2页)

“电视湘军”的战斗力是声名远播的。这回一见,果然名不虚传。

在湖南卫视的三天,我见到很多有趣的现象。比如他们平时都是不坐班的。大家一年里有半年在外地奔波,没有星期六,也没有星期天,一个部门有时候看不到一个人。可一到开会需要做事时,所有的工作人员,不管在天涯海角都会赶回来,全部到位,通宵达旦工作,再回家蒙头大睡。这种创作的源泉和方式都很独特,很接近于创意公司。据说,这和他们的欧阳常林台长的工作作风不无关系。

欧阳台长是个出了名的工作狂,勤奋程度实属罕见。他可以早上9点坐飞机到一个地方谈判,晚上9点又回到长沙与另外的人开会。每一次做节目的时候,欧阳台长一定在现场。他不是作为领导出席坐在上面打官腔,而是人前人后,台上台下,忙得不亦乐乎。台里都知道,他是一个非常注意细节,又很执著勤奋的领导。

有这样工作风格的领导,湖南卫视客户服务的意识不强也难。虽然中国的媒体大多数都由国家垄断,但湖南卫视已经从一个国家单位变成了以市场为导向的企业行为,所以他们对大客户的需求服务得很到位。

我从未见过哪一家媒体广告部会组建专门的企划队伍,但在湖南卫视,由张若波挂帅的五六个人,是专门为客户做营销方案和活动企划的。他们从一个单单卖广告的机构,成长为一个帮客户做策划的机构,一个策划组织;由传统的“拉广告业务”向“为客户做策划”成长。这支成功策划过“‘金六福’ 过年回家”、“‘动感地带’ 快乐大本营”、“‘王老吉’ 玫瑰之约”的队伍,为此次谈判做了非常精心的准备。

说实话,第一次见到张若波时,已经有了些合作的意向。通常衡量跟什么人合作,我从来不管他的过去,不问他的现在。我相信自己的观察和判断。人的素质摆在那里,藏是藏不住的。张若波这个小伙子一看就是个做事的人,樊主任也很刻苦。在他们的带领下,我们见到了湖南卫视的副台长刘向群,交换了很多意见。

蒙牛喜欢用数字说话。而我们来到的也是一个以数字说话的地方。在湖南卫视的广播大厅内,每天各个节目的收视率都滚动播放在大屏幕上给每个人看:你制作的节目是否受欢迎?从制片人到广告部,再到主持人,包括后台的人员,甚至领导都感到压力很大。没有压力就没有动力,这是完全市场化的行为。所以谈判一开始,袁方便从媒介的角度推断:“超级女声”的成功其实会对湖南卫视提升品牌形象有很大的帮助。因为湖南卫视一直在倡导娱乐品牌,而“超级女声”是个非常好的大众娱乐节目。从媒体角度分析,它有很明确的定位和明确的受众,在湖南卫视其他娱乐节目相对老化的情况下,“超级女声”在2005年是应该全力以赴推广的。

要推广,无疑是给它一个好的成长土壤:黄金的时段,足够的曝光。当然,与此同时,节目质量还要跟上,否则即便是赏了个24K金的时间,与同样这么寸秒寸金的时段播出的其他节目竞争,也是没有优势的。

电视湘军名不虚传(2)

他的观点很受认同,可以说,这样专业的观点对于最后合作的成功起了关键的作用,因为他既了解企业的需要,也懂得电视节目的需要。只有将各自的资源整合起来,而不是简单地“烧钱”,才有可能成功漂亮地打下这一仗。

当时,在“快乐大本营”、“玫瑰之约”、“金鹰剧场”等一系列耳熟能详的栏目之后,“超级女声”排在了《招商策划书》里的第八位。对蒙牛,这也是一个不可多得的机遇。因为向来重视收视率的各大厂商,并不看好这样一个不在黄金时段的节目,当然不会斥巨资来冠名。面对这个“老八”,湖南卫视广告部不敢奢望会有人将它全盘买断。当时的冠名方案我记得很清楚:每一场300万,全中国做5场。他们觉得不太可能会有企业一口气掏1500万把这个节目包下来,所以当时的营销方案是准备在当地的分赛场找赞助商,分段冠名各个赛区。

我没有吱声,但我知道,蒙牛要么不做,要做就是大手笔。在看完剪辑片之后,我们都不得不承认这确实是一档相当高水准的娱乐节目。

既然制作如此精良,为什么却一直没有与之匹配的收视率和影响力?袁方博士继续从专家的角度给出了他的意见:如果重新包装2005年的“超级女声”,必须将节目播放的时段含金量提高,让节目的曝光率、重播的次数更多,同时还要加强对节目的宣传力度,必要的时候,应该在电视台本身之外,动用各种地面终端、各类媒体进行全方位的“炒作”,务必使“超级女声”成为一件“全民盛事”,而所有这些的基础前提是:节目必须高质量,出重彩。

可以说,袁方博士权威的数据和分析,是推动2005年“超级女声”大为改观的重要促因。2004年的“超级女声”,是没有做透的。包括现在2005年让诸众狂欢的“超级女声”,也仍然留有很大提升空间。

“超级女声”不火也难,只是当时还没有商家意识到它的价值。

txt小说上传分享

超女策划中最惊魂的三天(1)(图)

“超女”总导演王平笃信:以前是明星娱乐大众,现在是大众娱乐大众

我向王平保证:我们不会制造黑幕,不会凌驾于评委之上,也不会派人过来参加比赛

我相信,人和人之间是有chemistry(化学反应)的,那就是两个人,对同一个事物的认识都有着基本的认同,看待事物的角度有着共同的价值观。

第二天,广告部把我们引荐给节目组。我第一次接触到了“超级女声”的总导演王平女士。

在对待与湖南卫视的合作问题上,我所看的角度,首先就是节目本身。我很在乎这个节目的制作班底,他们出发点是什么,他们是怎么理解“超级女声”的,对于未来我是否能够把蒙牛“酸酸乳”推广成一个家喻户晓的品牌非常有影响。

王平在第一次见面时就令我印象深刻:人瘦瘦的,一头长发,配典雅的中装,自信满满,气质逼人。她本身在当地是个非常出名的人,却非常低调:很少接受记者采访,很少发表言论;虽然担任了多年的湖南卫视节目中心副主任,王平却难得没有一点官腔。而且她一看就不是个爱财的人,她对多少钱一点兴趣和感觉都没有。

王平是远近闻名的才女。早在大学时代她就曾经代表湖南大学参加亚洲辩论会,以“四辩”唱压轴戏出场的。毕业后,王平在湖南人民广播电台做了七年谈话类节目主持人,深受听众的欢迎。随后到了湖南卫视,制作了“音乐不断”、“娱乐无极限”等一批强势音乐节目,她对娱乐节目的制作见解独特,在音乐界有很深的渊源和人脉,而且她对消费者、对电视观众喜欢什么音乐、歌手、风格,都自己的理解。

作为一个很多媒体争抢的“大客户”,我到哪里都会听到很多对自己的栏目虚无缥缈的吹嘘。惟独这个王平,眼睛里自始至终没有“客户”这个概念,而是像在面对一个普通观众。

她坐在那里,对我们阐述她的理念,对节目的理解,逻辑严密、思路清晰,平淡的语气里透着一种慑人的力量。她从头到尾没有一个字提到自己的节目做得有多好,只是不断地说这个节目令她做得很开心。要知道,2004年的“超级女声”从节目策划到投入制作,一共只用了13天。一开始,没有赞助商,也没有太多费用,自然不可能有太大的宣传力度。长沙、南京、成都、武汉……摄制组从一个城市赶往另一个城市,辛苦到极点。

可即便没做什么宣传,在成都赛区,仍是有两万多人报名,队伍排得门都关不上,一时想移师到体育场里报名,把体育场包下来,大家就在看台上,满满一看台,也好玩的。但后来怕出事,没有这么做,但她这一不经意地提起,对日后我们在大卖场外搭建看台做路演的点子有了最初的创意。

报名的火暴,充分印证了王平在引进这个节目时所笃信的“以前是明星娱乐大众,现在是大众娱乐大众”的观念。她的叙述说明了两点:第一,制作节目的班子战斗力是很强的,对市场机会把握得很好;另一方面,我觉得是这个节目本身的生命力是很旺盛的,有吸引力的。

“超级女声”,想唱就唱。

这样的品牌核心价值是什么?如果你是女生,如果你有声音,你就可以变成一个超级女生。这是一种性格,为什么?因为你想唱就可以唱,我们不分唱法,不分流派,不分年龄,每一个人都可以开口歌唱。

不谈钱财,不提要求,王平就这么清清淡淡地坐在那里说她的想法。可听的人却无不为她的口才所折服。她的说服力是潜移默化的,是静水流深的,是不留痕迹的。

当下我的感情就在冲动地指挥我:就是她了!但是作为一个?

大暴君  打工心态究竟害了谁  黑色裂变  家族战争  (全职高手同人)全职高手同人 红尘列传  无限杀路  大唐2008    淫欲飞飞  (HP同人)鲁伯海格  魔法少女  王立群读史记 秦始皇  我的梦一生  荒唐大帝  妈妈成长记  八路军一一五师征战实录  团宠小师妹出手就王炸,五个师兄惊呆了!  别笑我是高考零分作文 第3季  Q版童话  小熊维尼  

热门小说推荐
异界召唤之千古群雄

异界召唤之千古群雄

这里有西楚霸王‘项羽’。这里有绝代杀神‘白起’。这里有千古奇人‘鬼谷子’。这里有西府赵王‘李元霸’。这里有盖世猛将‘吕布’。这是一个开挂的故事,生死看淡,不服就干!人呢?快进来扶扶朕(疯狂暗示加入书架),朕要拿传国玉玺,给读者老爷们砸核桃!什么?不吃核桃?没关系,拿朕的金箍棒来。给读者老爷们先剔剔牙,再随朕前往...

都市寻艳录

都市寻艳录

身世坎坷历经沧桑人间情意究竟为何物?妈妈是什么?奶奶是什么?姑姑婶婶又是什么?也许,都是女人罢了。你们给了我们生活的必须,但是她们没有给我们家庭的温暖,因此从理智上我们应该感激你们的,可是感情上很多时候是会出现偏差的。我喜欢熟女喜欢年龄稍大的女人当然是女人我都会喜欢当然是那种好女人...

我的师父是黄蓉破天居士

我的师父是黄蓉破天居士

一觉醒来发现身边多了个没穿衣服的美女,这个美女竟然是金庸笔下的黄蓉。而且还是少女时期的黄蓉。莫名其妙的得到了黄蓉的身心,有些木讷的小人物顿时发生了变化。挨欺负了不用咱出手,有黄MM的打狗棒法帮咱出气。想成为武林高手?没问题。桃花岛武功随便学,打狗棒法随意耍,九阴真经纵横大都市总之有了黄蓉这个伪师父,真老婆之后,一切都变的精彩了!...

猎美玉龙

猎美玉龙

看书名就知道,我们的猪脚究竟要干什么!请耐心看下去,你不会失望的!京华市委书记的儿子荆天,16岁,仗着老子是京华市的一把手,在学校里是个问题学生,回到家却乖的不得了,这个两面少年,无意中从一枚祖传古戒中得到一种神奇的功法,从此之后,他的人生,发生了巨大的变化。学习成绩陡然上升,少女少妇看到他就美眸放光,将市委大院里的RQ收了之后,他便将魔爪伸向了校园,伸向了整个京华市的各个部门,只要他见到的美女,就想方设法归于自己麾下,邪恶而轻松的猎美之旅,充满着令人拍案的奇妙遭遇,是艳遇还是刻意追求?敬请期待...

丈夫的秘密

丈夫的秘密

我做梦都没想到老公出轨的对象是个男人这社会给小三的爱足够宽容,为什么不给我的恨一条出路。关键词丈夫的秘密最新章节丈夫的秘密小说丈夫的秘密全文阅读...

从超神学院开始的穿越日常

从超神学院开始的穿越日常

作为普通人的许易穿越到神学院的世界,表示压力山大!然而许易意外激活身体里的无限系统,得而穿越各种不同的幻想世界,影视,动漫,小说一切应有尽有。许易面色淡漠,仰视苍天,忽然开口我要这天,再遮不住我眼。我要这地,再埋不了我心。要这众生,都明白我意。要那诸佛,全都烟消云散。苍天mdzz,老子招你惹你啦!...

每日热搜小说推荐