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然后有在多个关键点上设立了模块,在前足形成动态稳定三角,这样整个脚就会处于一种类似于裸足的自然状态中,这就是天足。
阿迪达斯在1996年正式发布了“天足”技术,1997年到2001年间,阿迪达斯发布了100多款带有天足技术的运动鞋。不光是篮球鞋,像是网球鞋、跑鞋等都带有天足技术。
但是阿迪达斯和埃利斯之间的专利授权,在2001年到期了,然后双方就续约的事情没有达成协议,于是便对薄公堂,现在官司还在持续当中。”
“是因为授权费没有谈妥么?”李卫东开口问道。
“授权费是其中主要的原因。”詹姆斯-邦德接着解释道:“埃利斯当初将裸足技术授权给阿迪达斯的时候,并没有想到天足会成为阿迪达斯的招牌。
所以埃利斯觉得当初的授权费太低了,他吃了大亏,因此在续约谈判当中狮子大开口,要了一个很高的价码,我虽然不知道埃利斯的具体报价,但根据小道消息,埃利斯想要一亿美金的授权费。”
“一亿美金?”李卫东想了想,开口说道;“天足的球鞋卖的这么好,以天足系列的销量而言,一亿美金并不算贵。”
“是一年一亿美金!”詹姆斯-邦德补充道。
“那这可真是狮子大开口了!这么高的价码,即便阿迪达斯再财大气粗,也不可能答应的。”李卫东开口说道。
“但是埃利斯认为,天足是阿迪达斯的核心产品,所以阿迪达斯绝对不会放弃天足,因此即便是他狮子大开口,阿迪达斯最终也必须妥协。”
詹姆斯-邦德话音顿了顿,接着介绍道:“但是阿迪达斯也不是好对付的,他们直接去申请了天足的专利。”
“等一下,天足的专利不是在埃利斯手里么?”李卫东马上问道。
“准确的说,埃利斯手中的是裸足的专利,而阿迪达斯认为,他们使用的天足,已经对原始的裸足专利进行了很多修改,跟裸足完全不同,是一种新型的专利。但埃利斯自然不认可阿迪达斯的说法,所以双方才会对薄公堂。”詹姆斯-邦德解释道。
……
七十年代的时候,阿迪达斯击败了匡威,成为了世界第一的体育品牌。
然而自从耐克签下乔丹,便迅速的崛起,到了九十年代初的时候,耐克已然超越了阿迪达斯,站上了世界第一的宝座。
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而那个时代的阿迪达斯,也的确是陷入到了一个低潮期,在北美市场上被耐克打的节节败退,在欧洲市场上又面临着彪马和耐克的双重夹击,日子是相当难过。
当时阿迪达斯刚刚放弃了经典的三叶草标志,后世人们熟知的那个三条杠标志也还没有形成,所以处于一种“光头”的状态。
即便是到了世界杯这样重要的场合,阿迪达斯所赞助的球队球衣上,也只有阿迪达斯的那几个英文字母,没有阿迪达斯的标志。
人们都以为阿迪达斯这个老字号品牌会陷入衰落,然而“天足”的问世,却让阿迪达斯打了一场成功的翻身仗。
当时人们谈论最多的是耐克的zoo系列,然而天足系列问世之后,美国球鞋爱好者的口头禅,便由“你穿zoo了么?”,变成了“你穿天足了么?”
早期的天足也有很多的缺点,比如重量过大,比如不耐磨,但这些都随着阿迪达斯使用更多的新型材料,最终迎刃而解。
耐克寄予厚望的zoo系列,根本无法抵挡天足的攻势,他们不得不提前拿出了shox技术,来与阿迪达斯的天足对抗。
可以说正是因为天足系列的问世,才会让陷入泥潭中的阿迪达斯重获新生。
但可惜的是,阿迪达斯与埃利斯的那场官司,最终却葬送了天足。
埃利斯认为自己赚少了,在专利续约谈判中狮子大开口。
阿迪达斯干脆来了个不认账,直接说我的天足不是你的专利,想直接绕过埃利斯的专利权。
这场官司持续了两年的时间,虽然以调解而告终,但最终却是两败俱伤。阿迪达斯放弃了天足系列,埃利斯也一分钱没有捞到。
直到后来裸足技术过了专利保护期,阿迪达斯才重新复活了天足。
耐克也因此松了一口气,如果不是阿迪达斯失去天足的话,就凭耐克那个不成熟的shox技术,恐怕还真有可能被阿迪达斯所赶超。
……
詹姆斯-邦德的一番介绍,让李卫东陷入到沉思当中。
现在的飞跃球鞋,销量虽然不错,代言人也很顶尖,但是却没有一个能拿得出手的核心技术。
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